デザイン事例

CI企画・デザイン

北海道工業大学　新生「北海道工業大学」のイメージ一新

北海道工業大学は、少子化のなか、学生数の漸減に危機感をいだいていた。
依頼されたのはCIではなく、ただ単に「志望学生が増える大学パンフ」である。
目標を聞いてみると、志望学生が「2〜3倍に増えるものを」という。
2〜3割増であれば、従来路線でがんばればよいかもしれないが、
2〜3倍となると、イメージを一新し、まったく違うやり方をしなければならない。

従来の「工業」イメージは、いわば「本田宗一郎のものづくり」である。
価値のあることだが、油くさい。
ここにこだわっていると女子が増えず、よほどレベルの高い学校でないと苦しい。
この年代の若者が好きなのは、「モスバーガー」とか「ビームス」である。
「環境保護」と「生活重視」を中心に、カジュアルなイメージに変えていく方が
女子も増え、これまで専門学校に進学していた層まで取り込める。

また「北海道」というより、むしろ
環境問題や人間性の尊重、通信技術などで先進的な「北欧」のイメージを
実現すべくデザインを進めた。


ダイレクトメールを中心メディアとして
パンフレットは「再生紙に２色刷」ふうのシンプルなもの。
カジュアルさと、ユーモラスなまじめさを感じさせるキャラクターを制作した。
紙質とエンボスなどで「品質」を重視し、さらに学生向けDMには、
環境保護シールなどをつけて、遊び心を取り入れている。
いずれもきわめて商業的な、ブランド戦略の応用事例である。

大学という行政的なビジネスにあって、
よくぞここまで、クライアントが理解してくれたものと思うが、
さすがに実行段階でゆりもどしが入り、けっきょく企画の半分くらいしか
実現できなかった。

代理店：進研アド
企画／アートディレクション：松岡宏行（スイスイ）
デザイン：北原いずみ（スイスイ）
イラスト：高橋潤（スイスイ）