スイスイ社の企業動画

動画が、マーケティングの中心となる時代に入ってきました。
他方で動画マーケティングは生まれたばかりであり、発注する立場で何を目標とし、成果をどう測
定するのか、そもそもの視点が明確でない場合が多いのです。
スイスイ社の動画制作は、コンサルティングから出発します。

ブランディングのツールとして

動画は、ブランディングのツールです。単発でバズを狙うべきでなく（「バズりたい」がなぜダメな
のかは後述＊）、群として、一貫した企業姿勢を訴え、企業のファンを増やす。群として製品理解を
深め、だんだんその製品のファンになってもらう。そういう目的であれば、確実に狙っていけます。
そのために、一本あたりの制作費が低廉な、YouTube動画（チャンネル）を活用することが効果的
です。

「人格」が人を惹きつける

スイスイ社がオススメする動画は、「キャラ」がたった動画です。
動画の魅力とは、画面に出てくる「人」の魅力であることを、私たちは痛感しています。
画面に出てくる人は、必ずしも若く美しい人でなくてもいいのですが、その話題について熱意を持っ
た人であることが必要です。その企業で一番、その製品に熱意を持った人に出てもらいたいのです。

動画は５分以内でなければならないか？

セオリーとしては、動画は短いほど多くの人に見てもらえます。目安としては、１テーマ、1分半で
す。しかし、特定の顧客層、そのテーマに興味を持った人を前提にしている場合は、10分程度の動
画でも離脱が少なく、見てもらえます。テーマとターゲット設定と語り口の面白さで、最適な視聴時
間は変わります。

 

企業動画の制作例

誠文堂新光社「動物ぽんぽん」

10万部を誇るベストセラー「動物ぽんぽん」の著者インタビューと、ワークショップの記録動画。
著者の人となりを伝え、「動物ぽんぽん」の魅力を知ってもらうように制作。実写とカット編集で
シンプルに構成した。

ケイガン・モーター

スタートアップ企業が、クラウドファンディングで資金を集めるため、「インテリジェントモーター」
の可能性について、創業者自らがインタビューで説明する動画。応用事例が想起しづらいため「動
く電気スタンド」を提案し、試作してもらって撮影した。クラウドファンディングは、わずか２日間
で目標３００万円を集めて成功した。

堺孝行刃物

企画書もなく、構成案も脚本も作らず、当日、映像作家ギュイーンの思うままに撮影し、編集した「お
まかせ動画」である。そのため制作コストは劇的に安くなっているが、インタビューで語られる内
容には、まとまりに欠ける面がある。

あいおいニッセイ同和損保「お手紙ほしい」

キャラクター・アニメーション。できるだけ言語に頼らず、絵を見てストーリーを把握できるように
制作しており、音声は、制作者おべとものトレードマークとも言える「うにうに語」である、セリ
フは字幕を付け、各国語に翻訳しやすいように作っている。

ニャビンとキャビン「ザ・トースター編」（自主作品）

実写と合成するキャラクター・アニメのサンプルのために制作。商品の使い方、特徴など必要な点
を網羅しながら、アニメのストーリーがちょっとしたコントになっている構成。

ギュイーン・さっつんのモテ家電「ヌードルメーカー編」（自主作品）

料理動画を作ってみたくて、練習のために制作した動画。目標は、料理を美味しそうに撮ることと、
製品の特徴を余すことなく伝えること。さらには「人格がなければ動画じゃない」という弊社哲学
のもとで、出演者２人の個性を出そうとしたが、その部分ではまだ未完成である。